에이유브랜즈는 2022년 1월 에이유커머스로부터 물적분할되어 설립된 패션 브랜드 기업입니다. 2010년 영국 젠나와 파트너 계약을 맺으며 락피쉬 브랜드를 한국에 도입했고, 2013년 상표권과 사업권을 인수하여 독립적 사업 기반을 마련했습니다. 2020년 락피쉬웨더웨어로 리브랜딩하며 레인부츠 중심에서 사계절 제품군으로 확장했습니다. 메리제인 슈즈, 스니커즈, 겨울화, 패션잡화 등 다양한 상품을 선보이며, 무신사, 29CM 등 온라인 플랫폼과 플래그십 매장을 통해 유통 채널을 확대했습니다. 2024년 영국 젠나 지분 100%를 인수하여 49개국의 ROCKFISH 상표권을 확보했으며, 일본, 대만, 마카오 등 아시아 시장 진출에 성공했습니다. 반응형 생산 방식을 도입하여 높은 판매율과 재고 회전율을 유지하고 있습니다. 한남, 성수, 도산, 명동 등에 플래그십 매장을 운영하며 온·오프라인 통합 전략을 강화하고 있습니다.